La French tech s'est engagée à accélérer la croissance des startups et à fédérer l'écosystème numérique français. L'un de ces leviers repose sur la communication, comme le prouve, par exemple, l'enveloppe de 15 millions d'euros alloués au rayonnement.
Pour s'assurer une visibilité, les réseaux sociaux sont des outils indispensables. Mais les 18 métropoles/territoires labellisés sont-ils à la hauteur ? Quelle entité est la plus performante dans ce domaine ? Quels sont les réseaux privilégiés?
Bordeaux, champion de la com'
Une étude menée par la startup Digimind permet de donner une tendance. Importance des communautés, taux d'engagement ou encore dynamisme des interactions sont passés au crible. Limite du document, la période étudiée est courte : seulement un mois, du 1er au 31 octobre 2015. À noter que les réseaux plébiscitées sont sans surprise Facebook et Twitter.
Bordeaux Métropole numérique ressort première de ce classement, à la fois en termes de "communautés" que "d'interactions". Elle fédère, additionnant les deux réseaux sociaux, environ 8 200 abonnés. Bordeaux French tech a notamment profité de l'annonce de sa labellisation, le 19 octobre, pour s'étoffer.
La stratégie de publication porte sur les nouvelles de l'écosystème aquitain (nouvelles startups ou structures d'accompagnement, levées de fonds), et les posts "événements" qui permettent de notifier l'organisation de conférences destinées aux entreprises du territoire.
Sur la deuxième marché du podium, la communauté Nantes Tech, avec 7 680 abonnés. Lyon French Tech se classe troisième avec 6 360 membres. Lot de consolation, elle est la plus présente sur Facebook, avec 2 130 suiveurs. Toulouse occupe la 4e place avec 5 520 membres.
Toujours sur la période étudiée , les interactions suscitées révèlent le poids et l'influence digitale de chaque groupe labellisé. À ce niveau, Bordeaux occupe également la première place de ce classement grâce à des membres actifs et réactifs.
Surprise, Aix Marseille French tech, pourtant au 10e au rang des "communautés" (3445 abonnés), se place à la deuxième place du classement "interactions", avec pas moins de 1 740 notifications sur la période. Rennes, Avignon, et Nantes Tech complètent le tableau. Lyon French Tech enregistre 979 interactions.
Et si Aix-Marseille enregistre ce nombre d'interactions, c'est car elle est très dynamique en termes de publication. Pas moins de 620 posts du 1er au 31 octobre.
"Le choix de multiplier ses messages sur Twitter - tout en maintenant un rythme de post sur Facebook élevé - semble payant", commente l'étude.
Les sudistes sont loin devant Rennes (205) et Toulouse (260), alors que Lyon est à la traîne, avec seulement 88 publications. Cet article changera-t-il la donne ?